Обэтом сообщила Юлия Кононенко, директор департамента развития новых категорий ювелирного холдинга Sokolov.
Фото: Станковская В./Retail.ru
«Рынок ювелирных изделий имеет свои пределы ивэтом году достигнет объёма в500млрдрублей. Поэтому мыприняли решение трансформироваться изсугубо ювелирного бренда влайфстайл-бренд изапустить новые направления— косметику, сумки иаксессуары. Содной стороны, это можно назвать стартапом, потому что этому направлению меньше двух лет, ноуже вэтом году мыставим перед собой амбициозную цель— выйти наоборот в1миллиард», — сообщила она.
Юлия Кононенко представила позицию компании относительно построения устойчивой иадаптивной бизнес-модели, подчеркнув, что уSokolov всегда разработана пятилетняя стратегия. Такой подход, поеё словам, позволяет учитывать особенности рынка, отслеживать динамику продаж иоценивать позиции конкурентов, что помогает определить свою долю нарынке, ключевые показатели инаправления дальнейшего развития.
Кононенко отметила, что несмотря наналичие офлайн-продуктовой матрицы, развитие новых категорий— вчастности, косметики иаксессуаров— сегодня сосредоточено намаркетплейсах. 90% всей выручки отпродаж косметики формируется именно там: это позволяет эффективно тестировать новые гипотезы иуправлять ассортиментом, предлагая онлайн более доступные продукты, авофлайне— премиальные решения. Такой подход помогает масштабировать бренд иисключить внутреннюю конкуренцию между каналами.
Вся косметика Sokolov Beauty произведена вРоссии инетестируется наживотных. Сейчас бьюти-средства бренда доступны наведущих маркетплейсах России. Первую коллекцию косметики Sokolov разработал вавгусте 2023 года. Поитогам 2024 года, продажи неювелирных категорий составили 3,7млрдрублей (часы, изделия изкожи, косметика).